Instalaciones de arte multimedia son muy populares con este público. Las que estimulan la creatividad y promuevan participación interactiva tienen más éxito. En "Telematic Dreaming" los individuos participan echándose a una cama e interactuando íntimamente con participantes remotos en una experiencia inolvidable.

"Sodaplay", es un juego creativo que es una lección a lo grande en el arte del marketing viral. Su lanzamiento en la web en el año 2000 causó una cadena de correos espontáneos que todavía no ha parado. El SonarInforme explora las tendencias de arte multimedia y su importancia para el marketing para jóvenes.

La tendencia más notable en moda es la ausencia de una tendencia dominante. Hay tantos estilos que la gente puede hacer lo que quiere. "Pueden mezclar tanto como los DJ's y hacer sus propias creaciones. No hay tabú en cuanto a que no se puede mezclar un estilo con otro." Lilian, 32, Barcelona.

Se ha visto mezclas de Pop con Tradicional, Punk con colores brillantes, Punk con Rasta, Rasta con color, Goth con color, el amarillo, verde y azul de Brazil. Y siempre funcionan el blanco y negro.

Los archivos fotográficos de LeapVision ofrecen una amplia vista a las tendencias de moda más actuales, y el análisis cuantitativo detalla no solamente la moda preferida del público sino también explora las correlaciones entre moda y estilos de vida, gustos musicales y aficiones culturales.

La imagen gráfica de Sonar siempre sorprende. Este año se presenta una colección de cuadernos con retratos con los ojos cortados. Otros tienen ojos cortados posicionados para parecer cadenas de abalorios. La ausencia de ojos en las caras elimina su humanidad y multi-dimensionalidad y crea fuertes impresiones robóticas. En cambio, los ojos asustan a dar vida a lo que parecía abolorios inanimados.

Las imágenes del propio Sonar y muchas otras, sobre todo las de la feria discográfica, puntualizan la tendencia de sorprender con diseños que juegan con las expectativas.

El público de Sonar sabe de diseño. 17% citan el diseño como afición y 14% tienen trabajos o estudios relacionados con el diseño. Un 29% son aficionados a la fotografía.

Al público de Sonar le gusta el cine, con 45% citándolo como una afición. El tipo que más les gusta es el independiente (15%), seguido por el español (14%), la ciencia ficción (8%), y el clásico (5%).

El SonarCinema presentó una colección de cortometrajes y películas independientes, con dos tendencias destacadas. Peliculas como "Resistencia. Hip-hop en Colombia" enfocan en la realidad - son documentales alternativos y son impactantes por ser tan reales pero a la vez artísticas. Otras son muy experimentales, combinan animación con grabaciones y técnicas de arte multimedia, y son impresionantes por la manera que se alejan de la realidad.

Las tendencias contra el marketing masivo y abusos corporativos no es un fenómeno aislado que sólo se ve en las protestas anti-globalización. Se encuentran muchísimo en Sonar.

15% del público no ha querido identificarse con algo tan básico como ropa, y el 14% en cuanto a zapatillas de deporte. El corriente anti-marketing sigue siendo minoritario, pero sus protestas inevitablemente impactan a las masas. El mensaje no es sólo protesta rebelde, sino indica que las viejas reglas de calidad y precio todavía se aplican. Los jóvenes pueden ser terreno muy difícil y las marcas deben tener en cuenta los puntos sensibles.

Las marcas juegan un papel importante en Sonar, aunque a veces su participación queda en segundo plano y no está bien integrado con la oferta cultural del festival.

Son vistas más como equipaje que "están detrás de las tendencias... se apuntan al carro cuando la movida ya está muy evolucionada... y no aportan un valor añadido." David Puente, ClubbingSpain.com. Este sentimiento ha resonado en las decenas de entrevistas que LeapVision ha realizado con jóvenes inmediatamente después de haber visitado la zona de un patrocinador. El SonarInforme revela las claves del éxito de patrocinios de festivales como Sonar.

El público de Sonar, visto en su totalidad, es más sofisticado que el público joven generalizado. Son más cínicos hacia las marcas y el comercialismo. Sin embargo, son muy activos y marcan tendencias.

Salen a menudo y tienen preferencias por las marcas que se identifican con su estilo de vida. El 61% trabajan con oficios relacionados al diseño, la tecnología, relaciones públicas, y la música. El 35% estudian. Tienen aficiones variadas y sofisticadas. Aunque mantiene su carácter vanguardista ya llega a tener fuertes influencias en la cultura de las masas. Estrategias de marketing formuladas con un buen conocimiento de su diversidad y sofisticación prometen éxito.

LeapVision es la consultoría de marketing especializada en la cultura joven. Creamos innovadores servicios de investigación, gestión de marca y promoción.

Alcanzamos una perspectiva y conexión privilegiada a su entorno cultural - lo llamamos Descubrimiento e Inspiración Cultural. En nuestras excursiones de descubrimiento cultural realizamos investigaciones en los lugares que frecuentan los jóvenes que más activamente participan en crear estilos de vida, tendencias, y evoluciones culturales.

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